Ротация и сплит-тесты лендингов и офферов
Как распределить трафик внутри потока между несколькими лендингами и офферами по долям и сравнить их результат.
Ротация делит трафик одного потока между несколькими лендингами или офферами. Для каждого клика трекер случайно выбирает элемент пропорционально долям. Понадобятся готовые лендинги и офферы и поток с действием Оффер, Лендинг или Воронка ленд→оффер.
Добавьте элементы ротации
- Откройте кампанию в разделе Кампании.
- В карточке потока нажмите кнопку с шестерёнкой — откроется окно Настройки потока. Для нового потока нажмите + Поток.
- На вкладке Основное выберите Действие: Оффер, Лендинг или Воронка ленд→оффер. У нового потока выбрана воронка.
- Перейдите на вкладку Ротация.
- Нажмите + Элемент.
- В первом списке строки выберите вид: Лендинг или Оффер. При действии Оффер доступны только офферы, при действии Лендинг — только лендинги, в воронке — оба вида.
- Во втором списке вместо — выбрать — укажите лендинг или оффер.
- В поле справа укажите долю. По умолчанию —
100. - Повторите шаги 5–8 для каждого элемента. Лишнюю строку удалите кнопкой ×.
- Нажмите Сохранить поток.
В ротации нужен хотя бы один элемент каждого вида, с которым работает действие: в воронке — и лендинг, и оффер. Иначе поток отвечает посетителю 404.
Строка без выбранного лендинга или оффера не сохраняется. Если один и тот же лендинг или оффер выбран в двух строках, сохраняется одна — с долей из последней по списку.
При других действиях вкладка показывает «Выбранное действие не использует ротацию лендингов/офферов. Настройте назначение во вкладке «Основное».» — см. Действия потока и способы редиректа.
Как считаются доли
Доля — целое число от 0. Трафик делится пропорционально долям среди элементов одного вида: лендинги делят его между собой, офферы — между собой. Сумма не обязана равняться 100: трекер нормирует доли сам.
| Элементы | Доли | Распределение трафика |
|---|---|---|
| Два лендинга | 100 и 100 | 50% и 50% |
| Два оффера | 3 и 1 | 75% и 25% |
| Два лендинга и два оффера в воронке | лендинги 1 и 1, офферы 70 и 30 | лендинги 50% и 50%, офферы 70% и 30% |
Пустое поле, отрицательное число и текст сохраняются как 100. Дробное значение округляется до целого.
В воронке лендинг выбирается при входе в поток. Оффер выбирается до показа лендинга или после клика на нём — это задаёт поле Когда выбрать оффер, подробнее на странице Переход с лендинга на оффер и мультиоффер.
Доля 0
Доля 0 исключает элемент из ротации: по долям трафик на него не идёт, а сам элемент остаётся в потоке. Так можно остановить один вариант теста, не удаляя строку.
Если в потоке есть офферы с долей больше 0, оффер с долей 0 получает трафик только в двух случаях:
- он выбран резервным у другого оффера этого потока, и у того набран лимит продаж;
- в воронке посетитель переходит с лендинга по ссылке
{offer:ID}с идентификатором этого оффера.
Если доля 0 стоит у всех элементов одного вида, трекер выбирает среди них случайно, поровну. Вкладка покажет: «У всех элементов «Оффер» доля 0 — движок будет выбирать среди них случайно.»
Блок «Ротация · A/B» в карточке потока
После сохранения в карточке потока появляется блок Ротация · A/B. В каждой строке — вид элемента, его номер #N из колонки ID раздела Лендинги или Офферы, название и доля в процентах. Проценты считаются отдельно по каждому виду и округляются до целого. Элемент с долей 0 показан как 0%.
Лимит продаж оффера и резервный оффер
Оффер, у которого набран Лимит продаж в день, новые клики не получает. Клик, который по долям достался такому офферу, уходит на оффер из его поля Резервный оффер при достижении лимита. Резервный оффер должен быть в этом же потоке, его доля может быть 0.
При значении Автоматически из потока, без резервного оффера в потоке или с набранным лимитом у резервных офферов трекер выбирает по долям среди офферов потока с ненабранным лимитом. Если таких нет, посетитель получает ответ 404. Порядок замены — на странице Суточный лимит продаж и резервный оффер.
Вес потока и доля элемента
- Вес на вкладке Основное делит трафик между потоками типа Обычный, которые подошли клику по фильтрам и расписанию, — см. Потоки: типы и порядок обработки.
- Доля на вкладке Ротация делит трафик внутри уже выбранного потока.
Проверка
- На странице кампании нажмите Статистика.
- На вкладке Отчёт в строке Группировать по нажмите Офферы или Лендинги.
- Выберите период в списке рядом с вкладками. По умолчанию — 7 дней.
- Сравните колонки Клики и Конверсии по строкам.
Для лендингов воронки отметьте колонки LP клики и LP CTR по кнопке Колонки над таблицей.
Отчёт считает всю кампанию. Чтобы увидеть один поток, нажмите на счётчик клики · уники в его карточке — см. Статистика по потокам.
При малом числе кликов фактическое распределение отличается от заданных долей: выбор случайный. Если оффер выбирается после клика на лендинге, клик относится к офферу только после перехода с лендинга.
Частые вопросы
Вернувшийся посетитель попадёт на тот же лендинг и оффер?
Зависит от привязки посетителя в кампании. Значение Поток в поле Запоминать закрепляет только поток, Поток и лендинг — ещё и лендинг, Вся связка — лендинг и оффер. Остальное выбирается по долям заново. Без привязки каждый новый клик проходит выбор заново.
Элемент добавлен в ротацию, но не получает трафик
Возможные причины:
- у элемента доля
0; - у оффера в поле Статус стоит не «активен»;
- у оффера набран лимит продаж в день.
Раскройте на странице кампании блок Диагностика и мониторинг целей кампании и нажмите Проверить конфигурацию. При первых двух причинах в колонке Результат стоит «Вес 0: цель исключена из распределения» или «Оффер не активен» — см. Диагностика и мониторинг целей кампании.
В карточке потока нет кнопки с шестерёнкой
У вас доступ к кампании только для просмотра — в её шапке стоит метка «только просмотр». Кто может менять кампанию — на странице Доступ к кампаниям и «Поделиться».