Модели расхода кампании

Модель расхода определяет, за что трекер начисляет расход кампании: за клик или за конверсию. От неё зависят показатели Расход, Прибыль и ROI в списке кампаний и в отчётах. Расход считается в долларах США.

Где задаётся модель

• При создании кампании: в разделе Кампании нажмите + Кампания. В окне Создать кампанию модель выбирается в поле Модель стоимости, цена вводится в поле справа от Alias в URL.
• У существующей кампании: на странице кампании нажмите Изменить. В окне Изменить кампанию это поле Модель и поле цены рядом с ним. Варианты в списке названы коротко: CPC, CPuC, CPM, CPA, CPS, RevShare.

По умолчанию выбрана CPC с ценой 0. Остальные поля этих окон описаны на странице Создание и настройки кампании.

Шесть моделей

Подпись поля цены меняется вместе с моделью.

Цена — число от 0 до 1 000 000 000 в долларах США, для RevShare — процент от 0 до 100. Дробная часть пишется через точку: 0.05.

Уникальный клик для CPuC определяется правилом уникальности кампании, см. Создание и настройки кампании.

Расход клика и расход конверсии

Расход складывается из двух частей.

• Расход клика. Записывается в клик в момент перехода для CPC, CPuC и CPM. Для CPA, CPS и RevShare расход клика равен 0.
• Расход конверсии. Считается для CPA, CPS и RevShare по статусу конверсии. Конверсия учитывается один раз, по последнему статусу: лид, который стал продажей по тому же ID транзакции, не начисляется дважды.

Конверсия со статусом hold или со статусом, который не сведён к lead, sale или rejected, расхода по модели не даёт. Статусы партнёрской сети сводятся к этим значениям типами конверсий.

Пример для RevShare: доля 30, выплата за продажу 50 USD — расход 15 USD. Выплата берётся уже пересчитанной в USD, см. Валюты и курсы.

Недошедший трафик, %

Поле Недошедший платный трафик, % в окне Создать кампанию и Недошедший трафик, % в окне Изменить кампанию — поправка на клики, за которые источник списал деньги, но которые не дошли до трекера. Посетителей поле не отбрасывает.

• Значение: целое от 0 до 99, по умолчанию 0.
• Расход клика = расход по модели / (1 − процент / 100).
• Пример: CPC 0.10 и 20% дают 0.125 за клик.
• Действует для CPC, CPuC и CPM. На расход конверсий не влияет.

Стоимость клика из параметра источника

Источник может передавать цену клика в ссылке. Тогда трекер записывает её как расход клика вместо расчёта по модели. Для этого у источника трафика нужен токен со слотом cost. Менять токены могут владелец и администратор.

1. Откройте Источники и выберите источник.
2. В блоке Токены источника нажмите + Токен.
3. В колонке Слот выберите cost.
4. В колонке Параметр укажите имя параметра, в котором источник присылает цену клика.
5. В колонке Placeholder укажите макрос источника, который он заменяет ценой клика.
6. Нажмите Сохранить.
7. Добавьте параметр в ссылку кампании — см. Перенос токенов в кампанию.

Правила:

• Значение — число от 0 до 1000, сумма в USD за один клик. Дробная часть через точку: cost=0.07.
• Пустое, нечисловое, отрицательное или большее 1000 значение не учитывается, расход клика считается по модели.
• Поправка Недошедший трафик, % к такой стоимости не применяется.
• В модели CPuC переданная стоимость записывается и на повторном визите.
• В CPA, CPS и RevShare переданная стоимость записывается как расход клика и складывается с расходом конверсий.

Записанное значение показано в карточке клика, строка Расход клика. Как устроены слоты и параметры — на странице Токены источника и параметры ссылки.

Параметр cost в постбеке

Параметр cost во входящем постбеке задаёт расход одной конверсии вместо расчёта по CPA, CPS или RevShare.

https://track.example.com/api/v1/postback?subid={click_id}&status={status}&payout={payout}&txid={txid}&cost=12.5

• cost=<число> — число от 0. Записывается как расход этой конверсии при любой модели кампании и любом статусе.
• cost=auto — убирает заданный расход, конверсия снова считается по модели кампании.
• Значение переводится в USD по тому же курсу, что и выплата этой конверсии, см. Валюты и курсы.
• Если в повторном постбеке с тем же ID транзакции cost не передан, сохраняется заданный ранее расход.
• Расход клика этот параметр не меняет: он учитывается отдельно.

Смена модели и прошлые клики

Модель и цена записываются в клик в момент перехода. Новые значения действуют только для новых кликов.

• Расход кликов, записанных раньше, не меняется.
• Конверсия считается по модели и цене своего клика, даже если пришла после смены модели.

Расход из расширения

Расширение для расходов Facebook загружает фактический расход рекламного аккаунта по дням. Если для кампании за день есть загруженный расход, он заменяет расчётный расход этой кампании за этот день, а не прибавляется к нему.

• Расход кликов по модели и стоимость из параметра источника за этот день в отчёт не попадают.
• Расход конверсий по кликам этого дня не добавляется: ни по CPA, CPS и RevShare, ни из параметра cost постбека.
• Кампании и дни без загруженного расхода считаются по модели.
• К какому дню относится клик, определяется по часовому поясу отчёта.

Как расход делится между кампаниями — в разделе Как расход попадает в отчёты. Расширение работает на платной лицензии.

Что имеет приоритет