Метрики отчётов и формулы
Все встроенные колонки отчёта с формулами и правила, по которым трекер считает конверсии, доход и расход.
В отчётах Micator 21 встроенная метрика. Колонки выбираются в конструкторе отчётов кнопкой Колонки; те же показатели считаются на дашборде, в списке кампаний и в статистике кампании. На этой странице — формула каждой метрики и правила расчёта конверсий, дохода и расхода.
Общие правила
- Если делитель равен нулю, метрика равна 0: ROI при нулевом расходе, CR при нуле кликов, CPA при нуле конверсий.
- Строка Итого считается по всем строкам отчёта, а не по открытой странице. Количества и суммы складываются, а ROI, CR, EPC, CPA, CPL, аппрув и LP CTR вычисляются заново из итоговых сумм.
- У конверсии учитывается только последняя версия. Смена статуса по тому же ID транзакции не добавляет вторую конверсию, см. ID транзакции, дубли и корректировки.
- Атрибуция задаёт, к какой дате относятся конверсии и доход: к дате клика или к дате конверсии, см. Период, часовой пояс и атрибуция.
- Ключ метрики используется в формулах пользовательских метрик, в заголовках колонок CSV и в поле Запрещённые поля отчётов. Показатель, который администратор закрыл пользователю, пропадает из списка Колонки, см. Запрещённые поля отчётов.
Таблица метрик
| Метрика и ключ | Формула | Пояснение |
|---|---|---|
Клики clicks | число кликов | Каждый вход по ссылке кампании, включая ботов и повторные визиты |
Уник. unique_clicks | число уникальных кликов | Правило уникальности задаётся в настройках кампании |
Боты bots | число кликов с пометкой «бот» | См. Определение ботов и свои бот-листы |
LP-клики lp_clicks | число кликов, после которых был переход с лендинга на оффер | Повторные переходы по тому же клику не считаются |
LP CTR lp_ctr | LP-клики / клики × 100 | Доля кликов с переходом с лендинга на оффер |
Конв. conversions | число конверсий, кроме отклонённых | Лиды, продажи, холд и конверсии с другими статусами |
Лиды leads | число конверсий со статусом lead | |
Продажи sales | число конверсий со статусом sale | |
Отклон. rejected | число конверсий со статусом rejected | |
Расход cost | расход кликов + расход конверсий | См. Как считается расход |
Доход revenue | сумма выплат по продажам | Подтверждённый доход |
Доход (ожид.) revenue_expected | сумма выплат всех конверсий, кроме отклонённых | Включает лиды и холд |
Прибыль profit | доход − расход | |
Прибыль (ожид.) profit_expected | доход (ожид.) − расход | |
ROI roi | (доход − расход) / расход × 100 | |
ROI (ожид.) roi_expected | (доход (ожид.) − расход) / расход × 100 | |
CR cr | конверсии / клики × 100 | Считается от колонки Конв. |
Аппрув approval | продажи / (продажи + отклонённые) × 100 | Лиды и холд в расчёт не входят |
EPC epc | доход / клики | Считается от подтверждённого дохода |
CPA cpa | расход / конверсии | Считается от колонки Конв. |
CPL cpl | расход / лиды |
В списке кампаний и в статистике кампании часть колонок подписана иначе: Уник. клики, LP клики, Конверсии, Отклонённые. Формулы те же. Колонок с ожидаемым доходом, прибылью и ROI там нет.
Конверсия, лид, продажа, отклонённая
У каждой конверсии один итоговый статус: lead, sale, rejected, hold или статус сети, которому не подошёл ни один тип конверсий. Пустой статус записывается как lead. Как статус партнёрской сети превращается в итоговый — в разделе Порядок сопоставления.
| Итоговый статус | В каких колонках учитывается |
|---|---|
lead | Лиды, Конв., Доход (ожид.) |
sale | Продажи, Конв., Доход, Доход (ожид.) |
rejected | Отклон. |
hold | Конв., Доход (ожид.) |
| другой статус | Конв., Доход (ожид.) |
Флажки типа конверсии меняют этот учёт. Снятый флажок в конверсиях убирает конверсии типа из Конв., снятый в доходе — их выплаты из Доход и Доход (ожид.). Подробнее — в разделе Учёт в отчётах.
Доход подтверждённый и ожидаемый
- Доход — выплаты только по продажам. От него считаются Прибыль, ROI и EPC.
- Доход (ожид.) — выплаты по всем конверсиям, кроме отклонённых: продажи, лиды, холд. От него считаются Прибыль (ожид.) и ROI (ожид.).
Пока лид не стал продажей, его выплата видна только в колонках с пометкой «ожид.». Когда по тому же ID транзакции приходит sale, выплата попадает и в Доход. После rejected она уходит из обоих доходов.
Сумма выплаты берётся из постбека или из настроек оффера. У оффера с фиксированной выплатой лид записывается с суммой 0 и ожидаемый доход не увеличивает. Правила — в разделе Выплата и валюта.
Как считается расход
Расход складывается из расхода кликов и расхода конверсий. Модель и цена записываются в клик в момент перехода: смена настроек кампании не меняет расход за прошлые клики. Настройка моделей — на странице Модели расхода кампании.
| Модель кампании | Что попадает в расход |
|---|---|
| CPC | Цена за каждый клик |
| CPuC | Цена за каждый уникальный клик |
| CPM | Тысячная часть цены за каждый клик |
| CPA | Цена за каждую конверсию со статусом lead, sale или rejected |
| CPS | Цена за каждую продажу |
| RevShare | Процент от выплаты каждой продажи |
Расчёт по модели заменяют три значения:
- Стоимость клика из параметра источника. Она записывается в клик вместо расхода по модели, см. Стоимость клика из параметра источника.
- Параметр
costво входящем постбеке. Число задаёт расход этой конверсии вместо расчёта по CPA, CPS или RevShare. - Расход за день, загруженный расширением для расходов. Он заменяет расход кампании за этот день: дневная сумма делится поровну на все клики кампании за день. Расход конверсий по этим кликам не добавляется.
К какому дню загруженного расхода относится клик, определяется по часовому поясу отчёта. Если в отчёте есть группировка или фильтр мельче кампании и дня, например по потоку, стране или параметру sub, расход объявления делится только на клики этого объявления. Как расход привязывается к объявлениям — в разделе Как расход попадает в отчёты.
Колонки по типам конверсий
Каждый тип конверсии из вкладки Настройки → Конверсии добавляет в список Колонки колонку с названием типа. Она показывает число конверсий, пришедших со значениями status этого типа, включая отклонённые. Флажки типа на эту колонку не влияют.
Пример: тип «Депозит» со значением ftd даёт колонку «Депозит» с числом конверсий, у которых сеть передала status=ftd.
Формат чисел, процентов и денег
Так значения выглядят в таблице конструктора отчётов.
| Колонки | Как выводятся | Пример |
|---|---|---|
| Клики, Уник., Боты, LP-клики, Конв., Лиды, Продажи, Отклон. | Целое число, тысячи отделены запятой | 1,250 |
| Колонки типов конверсий | Целое число без разделителей | 1250 |
| ROI, ROI (ожид.), CR, Аппрув, LP CTR | Один знак после точки и знак процента | 25.0% |
| Доход, Доход (ожид.), Расход, Прибыль, Прибыль (ожид.), CPA, EPC, CPL | Доллары США, два знака после точки. Минус стоит перед знаком валюты | -$12.00 |
Прибыль и ROI выделены цветом: значение выше нуля — зелёным, ниже нуля — красным.
В CSV числа идут без знаков $ и %, см. Что внутри CSV.
Отчётная валюта — USD
Все суммы в отчётах — в долларах США. Выбрать другую валюту нельзя: поле Валюта по умолчанию во вкладке Настройки → Основные показывает USD и закрыто для изменения.
Выплата в другой валюте пересчитывается в USD по курсу на день приёма конверсии и хранится уже пересчитанной. Изменение курса позже прошлые отчёты не меняет. Курсы и их настройка — на странице Валюты и курсы.