Глоссарий

На странице собраны термины, которые встречаются в панели и в документации. У каждого — короткое определение и ссылка на страницу с подробностями. Названия колонок и метрик приведены так, как они подписаны в конструкторе отчётов.

Кампании и ссылки

Кампания

Единица работы с трафиком: у кампании своя ссылка, набор потоков, источник, модель расхода и настройки клоаки. Список кампаний — на странице Кампании: список и работа с таблицей, поля — в разделе Создание и настройки кампании.

Alias

Первая часть пути в ссылке кампании: https://track.example.com/alias. Не повторяется у других кампаний, включая архивные, — см. Название и alias.

Ссылка для трафика

Адрес, который вставляют в рекламный кабинет. Трекер собирает его из домена, alias кампании и параметров — см. Ссылка кампании, домен и параметры.

Группа кампаний

Метка в поле Группа у кампании. По группам фильтруют список кампаний и ограничивают доступ сотрудников — см. Группы кампаний.

Хозяин кампании

Пользователь, который создал кампанию. От него зависит, кто видит кампанию и кто может её менять, — см. Доступ к кампаниям и «Поделиться».

Уникальный клик

Первый клик посетителя в кампании в пределах срока уникальности. Посетитель определяется по IP, по IP и User-Agent или по параметру ссылки — см. Уникальность.

Привязка посетителя

Настройка кампании: вернувшийся посетитель минует ротацию и попадает в тот же поток, что и при первом визите, — см. Привязка посетителя.

Архив

Статус кампании, который заменяет удаление: кампания перестаёт принимать трафик, а настройки, потоки и статистика сохраняются. Кампании в архиве собраны в разделе Корзина — см. Архив и корзина кампаний.

Потоки

Поток

Правило внутри кампании: какой трафик оно принимает и что делает с посетителем. Клик попадает не больше чем в один поток — см. Потоки: типы и порядок обработки.

Перехватывающий поток

Тип потока, который срабатывает раньше обычных и замыкающих, если клик подошёл по его фильтрам. Из нескольких подошедших берётся верхний в списке — см. Типы потоков.

Обычный поток

Тип потока, который получает клик, когда не подошёл ни один перехватывающий. Между подошедшими обычными потоками клик распределяется по весу — см. Типы потоков.

Замыкающий поток

Тип потока, который получает клик, когда не подошёл ни один перехватывающий и обычный. При включённой клоаке работает как вайт — см. Замыкающий поток и ответ 404.

Вес потока

Целое число в поле Вес, по умолчанию 100. Доля трафика обычного потока равна его весу, делённому на сумму весов подошедших обычных потоков, — см. Вес и позиция.

Фильтры потока

Условия, по которым поток принимает клик, например Гео и Бот. Поток без условий принимает весь трафик — см. Фильтры потока.

Действие потока

Что получит посетитель, когда клик попал в поток: оффер, лендинг, переход на адрес, страницу с текстом или пустой ответ. Все варианты — на странице Действия потока и способы редиректа.

Способ редиректа

Как выполняется переход у действия Прямой URL: HTTP 302, Meta refresh, JS (location.replace), Прямой (no-referrer) или Double meta (реферер = трекер) — см. Прямой URL и способы редиректа.

Ротация

Распределение трафика одного потока между несколькими лендингами или офферами. Элемент выбирается случайно, пропорционально долям, — см. Ротация и сплит-тесты.

Клоака

Клоака

Набор проверок посетителя, который включается отдельно в каждой кампании на вкладке Клоака. Посетитель, не прошедший проверки, получает вайт вместо целевого потока — см. Настройка клоаки.

Вайт

Поток для отсеянного трафика. Вайтом служит поток типа Замыкающий — см. Потоки клоаки: вайт и целевой.

Целевой поток

Поток с оффером для людей из нужного гео. Создаётся кнопкой + Чёрная, тип — Обычный — см. Целевой поток.

Бот

Клик, у которого трекер нашёл признаки бота. Пометка сама клик не блокирует: при включённой клоаке бот получает вайт, без клоаки идёт по потокам как обычный посетитель — см. Определение ботов и свои бот-листы.

Бот-лист

Собственный список фрагментов User-Agent, IP-адресов и подсетей, который дополняет встроенную проверку на ботов, — см. Определение ботов и свои бот-листы.

JS-челлендж

Вторая ступень клоаки: посетитель, прошедший серверные проверки, сначала получает промежуточную страницу с проверкой браузера. Не прошедший её уходит на вайт — см. JS-челлендж и скоринг.

Click-id платформы

Параметр клика, который рекламная сеть добавляет к ссылке: fbclid, gclid, ttclid, msclkid. Клоака может пропускать только посетителей с таким параметром — см. Платформа залива и click-id.

Страницы и макросы

Оффер

Страница, на которую поток отправляет посетителя и по которой приходит конверсия. Бывает внешним — ссылкой — и локальным, см. Офферы.

Лендинг

Прелендинг, который показывается посетителю перед оффером: ссылка на страницу на вашем сервере или файлы, которые хранит и отдаёт трекер, — см. Лендинги.

Локальный хостинг

Хранение файлов лендинга или оффера на сервере трекера. Страница загружается ZIP-архивом и открывается на том же домене, что и ссылка кампании, — см. Локальный хостинг.

Воронка ленд→оффер

Действие потока: посетитель получает лендинг, а после перехода с него — оффер. Стоит у нового потока по умолчанию — см. Воронка ленд→оффер.

Ссылка перехода

Адрес вида /clk?_t=…, по которому посетитель попадает с лендинга на оффер. Переход записывается как клик с лендинга — см. Переход с лендинга на оффер и мультиоффер.

Макрос

Имя в фигурных скобках, вместо которого трекер подставляет данные клика: {click_id}, {country}, {sub_id_1}. Полный список — на странице Макросы в ссылках и страницах.

Источники и сети

Источник трафика

Запись о рекламной сети, из которой идут клики: какие параметры она передаёт в ссылке и на какой адрес трекер отправляет ей конверсии, — см. Источники трафика.

Токен источника

Строка в карточке источника, которая связывает параметр рекламной ссылки со слотом трекера. Значение параметра записывается в клик и доступно как макрос и в отчётах — см. Токены источника и параметры ссылки.

Слот и sub_id

Имя, под которым трекер хранит значение параметра в клике. Есть системные слоты, например external_id и cost, и тридцать слотов sub_id_1 … sub_id_30 для любых значений — см. Слоты.

Партнёрская сеть

Запись с названием и адресом постбека, который вписывается в кабинет сети. Сеть выбирают в оффере — см. Партнёрские сети.

Конверсии и постбеки

Конверсия

Лид, продажа или другое событие по клику, о котором трекер узнал из постбека партнёрской сети или из импорта CSV. Путь конверсии — на странице Как трекер получает конверсии.

Входящий постбек

Запрос, которым партнёрская сеть сообщает трекеру о лиде, продаже или отклонении, — см. Входящий постбек.

S2S-постбек

Исходящий запрос, которым трекер сообщает о конверсии источнику трафика и дополнительным получателям кампании. Оба списка адресов работают одновременно — см. S2S-постбеки кампании и источника.

subid

ID клика в трекере, макросы {subid} и {click_id}. Передаётся в партнёрскую сеть через ссылку оффера и возвращается в постбеке — см. Subid и external_id.

external_id

ID клика в рекламной сети, например fbclid или gclid, макрос {external_id}. Трекер возвращает его источнику в исходящем постбеке — см. Subid и external_id.

txid

ID транзакции — номер сделки в партнёрской сети, параметр txid или tid во входящем постбеке. По нему трекер отличает повтор постбека от смены статуса той же конверсии — см. ID транзакции, дубли и корректировки.

Статус конверсии

Итоговое состояние конверсии: lead, sale, rejected, hold или статус сети, которому не подошёл ни один тип конверсий. Пустой статус записывается как lead — см. Как определяется статус.

Холд

Конверсия со статусом hold: сеть ещё не подтвердила и не отклонила её. Входит в Конв. и Доход (ожид.), в Доход не входит — см. Учёт в отчётах.

Тип конверсии

Правило, которое связывает статусы партнёрской сети вроде approved или ftd с одним из четырёх статусов трекера и задаёт, считать ли конверсию в отчётах и отправлять ли по ней постбек, — см. Типы конверсий.

Выплата

Сумма конверсии из постбека или из настроек оффера. Пересчитывается в USD по курсу на день приёма конверсии — см. Выплата и валюта.

Facebook Conversions API

Отправка событий в Facebook с сервера трекера: статус lead уходит событием Lead, статус sale — событием Purchase. Включается в карточке источника — см. Facebook Conversions API.

Метрики и колонки отчётов

Формулы всех метрик — на странице Метрики отчётов и формулы. В списке кампаний и в статистике кампании часть колонок подписана иначе: Уник. клики, LP клики, Конверсии, Отклонённые.

Клики

Число входов по ссылке кампании, включая ботов и повторные визиты, — см. Таблица метрик.

Уник.

Число уникальных кликов. Правило уникальности задаётся в настройках кампании — см. Уникальность.

Боты

Число кликов с пометкой «бот» — см. Определение ботов и свои бот-листы.

LP-клики

Число кликов, после которых был переход с лендинга на оффер. Повторные переходы по тому же клику не считаются — см. Таблица метрик.

LP CTR

Доля кликов с переходом с лендинга на оффер: LP-клики / клики × 100 — см. Таблица метрик.

Конв.

Число конверсий, кроме отклонённых: лиды, продажи, холд и конверсии с другими статусами, — см. Конверсия, лид, продажа, отклонённая.

Лиды

Число конверсий со статусом lead — см. Конверсия, лид, продажа, отклонённая.

Продажи

Число конверсий со статусом sale — см. Конверсия, лид, продажа, отклонённая.

Отклон.

Число конверсий со статусом rejected — см. Конверсия, лид, продажа, отклонённая.

Расход

Сумма расхода кликов и расхода конверсий. Считается по модели расхода кампании или заменяется значением из параметра источника, постбека или расширения — см. Как считается расход.

Доход

Подтверждённый доход: сумма выплат по продажам. От него считаются Прибыль, ROI и EPC — см. Доход подтверждённый и ожидаемый.

Доход (ожид.)

Сумма выплат всех конверсий, кроме отклонённых: продажи, лиды, холд. От него считаются Прибыль (ожид.) и ROI (ожид.) — см. Доход подтверждённый и ожидаемый.

Прибыль

Доход минус расход. Колонка Прибыль (ожид.) считается так же, но от ожидаемого дохода — см. Таблица метрик.

ROI

(Доход − расход) / расход × 100. При нулевом расходе равен 0. Колонка ROI (ожид.) берёт ожидаемый доход — см. Таблица метрик.

CR

Конверсии / клики × 100. Считается от колонки Конв. — см. Таблица метрик.

Аппрув

Продажи / (продажи + отклонённые) × 100. Лиды и холд в расчёт не входят — см. Таблица метрик.

EPC

Доход на клик: доход / клики. Считается от подтверждённого дохода — см. Таблица метрик.

CPA

Расход на конверсию: расход / конверсии. Считается от колонки Конв. — см. Таблица метрик.

CPL

Расход на лид: расход / лиды — см. Таблица метрик.

Отчёты и расходы

Дашборд

Первый экран после входа в панель, страница «Обзор»: плитки расхода, дохода, прибыли и ROI, график кликов по часам и разбивка по кампаниям — см. Дашборд.

Атрибуция

Настройка, которая определяет, к какой дате отчёт относит конверсию и её доход: к дате клика или к дате конверсии, — см. Атрибуция: дата клика или дата конверсии.

Модель расхода

Правило, за что трекер начисляет расход кампании: CPC — за клик, CPuC — за уникальный клик, CPM — за 1000, CPA — за конверсию, CPS — за продажу, RevShare — доля выплаты. См. Модели расхода кампании.

Расходка

Расход рекламного аккаунта Facebook по объявлениям за день. Его передаёт трекеру браузерное расширение; работает на платной лицензии — см. Расширение для расходов Facebook.

Отчётная валюта

Все суммы в отчётах — в долларах США. Выплата в другой валюте пересчитывается в USD по курсу на день приёма конверсии — см. Валюты и курсы.

Домены, команда и установка

Домен панели

Адрес, по которому входят в панель, например panel.example.com. Задаётся в мастере первого запуска — см. Шаг 1: домены и HTTPS.

Домен трекинга

Адрес для ссылок кампаний и постбеков, например track.example.com, он же основной домен трафика. Должен отличаться от домена панели — см. Шаг 1: домены и HTTPS.

Index-страница

Кампания, которая открывается на корне домена, без alias в пути, — см. Index-страница.

Роль

Набор прав пользователя панели. Ролей шесть: Владелец, Администратор, Тимлид Баеров, Баер, Верстальщик, Финансист — см. Команда и роли.

Владелец установки

Пользователь с ролью Владелец и логином, заданным при установке трекера. Только под этой учётной записью вводят ключ лицензии и работают с резервными копиями и обновлениями — см. Команда и роли.

Ключ лицензии

Строка формата XXXX-XXXX-XXXX-XXXX, которая выдаётся в личном кабинете на micator.com и активируется в трекере. Одна лицензия действует на одну установку — см. Как устроена лицензия.

Пробная лицензия

Лицензия на 14 суток с первой активации без оплаты, одна на аккаунт. Расширение для расходов на ней отключено — см. Пробный период.

Подтверждение лицензии

Ответ сервиса лицензий о том, что лицензия действует для этой установки и этого домена панели. Трекер получает его сам, одно подтверждение действует 10 минут — см. Что такое подтверждение.

Резервная копия

Полная копия данных установки, которую трекер загружает на ваш сервер хранения по SSH/SFTP. На время создания снимка приём кликов и постбеков останавливается — см. Резервные копии: с чего начать.

Служба установки

Отдельная служба на сервере, она же контроллер: ставит выпуски трекера по команде из вкладки Настройки → Обновления. Обновляется отдельно, командой в терминале, — см. Обновление службы установки.